Две  тонны  газет

 

на  вашу  голову

 

На въезде в Дзержинск можно смело поставить

знак «Рекламная столица Беларуси»

 

 

Опубликовано 16.03. 2018 г.

Дополнено 10.04. 2019 г. (в конце статьи)

   «Эту газету можно брать? И в самом деле - бесплатно?..» Такую фразу можно было услышать, когда в Дзержинске и Фаниполе начала распространяться первая бесплатная рекламная газета.

А ПОТОМ ИХ СТАЛО, КАК

НИГДЕ В СТРАНЕ

    Читателям казалось, что бесплатная «рекламка» - какой-то подвох, и привыкли к ней далеко не сразу… А была у нас первой газета «Рекламный щит», которую завозили из Столбцов, и произошло это около 10 лет назад. Затем, года через полтора, появилось и своё, местное, издание - «Рэкламны Дзяржынск».     

   Теперь же бесплатные «рекламки» - обычный атрибут местной жизни. Большинство жителей, заходя в основные магазины по пятницам и выходным, с интересом посматривают на подоконники или столики возле выхода в поисках «рекламок». И берут их смело и по-хозяйски (иногда не по одной, а по 40 - 50 штук сразу, но это уже другая тема).

   Мы знаем и другое: столько рекламных газет, как в Дзержинске, Фаниполе и Дзержинском районе, не распространяется ни в одном другом подобном районе Беларуси. Недаром среди тех, кто имеет отношение к их выпуску, звучит фраза, что Дзержинск - «рекламная столица Беларуси». Более того, мы превзошли в этом и более крупные, чем Дзержинск, города, и даже, по нашим представлениям, областные центры. Исключение - только Минск; хотя, если посчитать количество названий и экземпляров рекламных газет «на тысячу населения», мы безусловно оставили позади и главный город страны.

   А несколько недель назад у нас стало на одно издание больше: вышел 1-й номер рекламного издания «Ваша районная газета». И это хороший повод поздравить дзержинцев с укреплением статуса «рекламной столицы», а заодно посчитать: сколько же у нас теперь рекламных газет?

ЕСТЬ ДЗЕРЖИНСКИЕ, А  ТАКЖЕ

ИЗ ДРУГИХ ГОРОДОВ

   Сразу отметим: «рекламки» можно условно разделить на две категории. Те, что издаются в самом Дзержинске, и те, редакции которых находятся в других городах. Конечно, для населения района более интересны «наши местные»: это «Рэкламны Дзяржынск» (учредитель – Германович Александр; главный редактор - он же), «Деловой город» (учр.- Бондаревич Андрей; гл. ред.- Кулеш Иван, шеф-редактор - Залялов Александр), «Рекламная пчёлка» (учр.- Кособуцкий Игорь; гл. ред.- Шурко Снежана); теперь к ним добавилась «Ваша районная газета» (учр.- УП “Мінская праўда”; гл. ред.- Коршун Лариса) . Итого - 4.

   Между тем в абсолютном большинстве райцентров Беларуси бесплатные  «рекламки» не издаются. Или где-то выходили, но перестали. Так что дзержинские их издатели заслуживают особого уважения.

   Жители нашего города видят также «рекламки», которые печатаются в других городах, но распространяются по области и республике: уже упомянутый «Рекламный щит» (Столбцы; учр.- Островский Олег; гл. ред.- он же), «ВВП - Ваша выгодная покупка» (Минск; учр.- УП “Мінская праўда”; гл. ред.- Короткин Максим), «Большой город» (Гомель; учр.- ООО «СМАРТ СИТИ»; гл. ред.- Аксененко Елена). Появились номера газеты «Азбука дома» (Минск; учр.- ООО «Быстрый темп  плюс»; гл. ред.- Станкевич Ирина). Итого - 5.   

   Различаются также «рекламки» и по тиражу, цветности: от чёрно-бело-синих (красных) до полуцветных и цветных полностью (это самый дорогой вариант), а также по форме собственности. Так, все они издаются частными организациями, а «ВВП- Ваша выгодная покупка» и «Ваша районная газета» относятся к бюджетным. Смело можно сказать, что рекламные газеты приносят нашему району и соседним районам, где также распространяются, большую пользу: развивают деловую активность, ускоряя связь производителей (продавцов) товаров и услуг с потребителями, работодателей - с соискателями вакансий.

   Так что «рекламок» много - и по названиям, и по количеству экземпляров, и даже… по весу. Местные газетчики как-то ради забавы подсчитали, что в летний сезон в среднем в неделю в Дзержинске, Фаниполе и районе распространяется около 2-х тонн рекламных газет!

«ПАУТИНА», ПОГЛОЩАЮЩАЯ

РЕКЛАМНЫЕ ГАЗЕТЫ

   Но есть и невесёлые моменты. Читатели, конечно же, замечают, что сейчас с «рекламками» не всё ладно: они «худеют», уменьшая количество страниц, а то и пропадают вообще. Начались их проблемы года два-три назад, а сейчас заметно обострились.

   Так проявляется общая тенденция. Для примера можно привести Минск. Там был большой ряд бесплатных рекламных изданий: общегородские «Из первых рук», «Минск на ладонях», «Ва-Банкъ», «Полезные контакты», бюллетень «Стройка.by» и др., а также газеты, рассчитанные только на определённые районы города. Но теперь почти все позакрывались, а несколько оставшихся стали намного тоньше. Скажем, у самого успешного ранее «Ва-Банка» сейчас в 4-5 раз меньше страниц, чем в этот период пару лет назад. Чувствуется, опубликованной рекламы оставшимся газетам едва хватает для самоокупаемости.

   Основная причина массового «похудения» рекламных изданий в том, что им на смену приходит «всемирная паутина» - интернет, реклама в котором обходится фирмам и ИП гораздо дешевле. Ведь газета - это затраты на бумагу (основное в стоимости), печатание в типографии, на развозку по точкам распространения. У интернета этих расходов нет.  

   Многие фирмы и ИП обзаводятся собственными сайтами, где можно подробно рассказать о товарах и услугах, с цветными фото и неограниченной площадью. Правда, создавать и поддерживать сайты сложновато. Между тем ту же информацию можно размещать в социальных сетях - на публичных страницах «ВКонтакте» «Одноклассники». Это менее хлопотно и к тому же обходится совершенно бесплатно. Неудивительно, что в соцсетях представлены все. Если собственного сайта и соцсетей недостаточно – можно воспользоваться услугами сторонних специализированных рекламных сайтов, где можно разместиться за весьма умеренную плату.    

   Очень удобен, разумеется, интернет и для самих потребителей рекламы: в нём можно найти что угодно и в бесконечном разнообразии.

   …Рекламодателям теперь не позавидуешь: как только их объявление выходит в какой-то газете, их тут же осаждают сотрудники конкурирующих «рекламок»: разместитесь и у нас! Некоторые дзержинские предприниматели жаловались, что таких звонков бывает до 10 в день, что сильно отвлекает от работы. И всё чаще газетчики слышат в ответ: «больше мне не звоните, размещаться в газетах не буду -  только в интернете».

СТАЛИ ТОНЬШЕ, ТЕРЯЮТ ЦВЕТ

И РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ

   «Сдуваются» под напором интернета и газеты, издающиеся в Дзержинске. Такое ощущение, что они едва сводят концы с концами, находясь на грани убыточности. Наш «Рэкламны Дзяржынск» тоже не тот. Например, с 8 «зимних» страниц на 12 нам удалось перейти в  этом году только с данного номера, в то время как в прежние годы делали это на месяц раньше; то есть, рекламы стало существенно меньше.  

   «Деловой город» появляется сейчас не каждую неделю, а «через раз», и из цветного стал наполовину чёрно-белым, заметно уменьшил свой тираж. Такого с ним раньше не было. «Рекламная пчёлка», которая активно выходила в 2015-2016 гг., в итоге не принесла частному издателю ничего, кроме финансовых потерь и разочарований. Теперь она выпускается, в ожидании лучших времён (которые вряд ли уже наступят), совсем редко, где-то раз в несколько месяцев. И - продолжает приносить убытки.

   Новую дзержинскую «рекламку» - «Вашу районную газету», которая рискнула появиться в столь сложное для подобных изданий время, ожидают те же задачи, что и всех начинающих: нужно заявить о себе, заинтересовать рекламодателей, вызвать их доверие. Это получается не сразу и не у всех, но выпускать газету надо без перерывов и сначала почти без рекламы (которая, собственно, и должна окупать газету). Неизбежны большие затраты: требуется каждую неделю платить типографии за цветной тираж, нести немалые расходы по распространению, регулярно платить зарплату сотрудникам, налоги, за содержание офиса и т.п. Это может продлиться долго, но… так и не привести к самоокупаемости.

   Пострадали «рекламки», которые завозятся из других городов. Лишь на 4-х стр. выходит успешный ранее столбцовский «Рекламный щит», да и те не может заполнить рекламой даже летом, в пик сезона. В целях экономии сильно урезал свой тираж гомельский «Большой город».

   Совсем мало рекламы в «ВВП - Ваша выгодная покупка”. Впрочем, эта цветная газета, выходящая около 2-х лет, была, без сомнения, глубоко убыточной всегда. Сложная ситуация в минской «Азбуке дома»- судя по заполненности, в основном, телепрограммой, а также полезными советами и различными статьями из интернета, а не рекламой, Скрашивают картину собственные объявления учредителей газеты (они изготавливают мебель, окна и двери), которые порой составляют почти половину всей представленной рекламы.

х    х     х         

   Итак, «рекламной столицей Беларуси» Дзержинск является около 3-х лет - с весны 2015 г., когда к уже выходящему «Рэкламнаму Дзяржынску» добавились «Деловой город» и «Рекламная пчёлка». (Чуть позже к ним присоединилось и вовсе креативное, необычное даже в масштабах всей страны, издание - цветной полуглянцевый еженедельный рекламный журнал под названием «Дзержинск.by»; учр.- ООО «Веб-билд», гл.ред.- Коршун Лариса. Но через несколько месяцев, принеся издателям большие убытки, он закрылся).

   …Долго ли продлится это лидерство? Сколько ещё времени протянут наши «рекламки», пока их окончательно не поглотит интернет? Время покажет. Однако местные газетчики всегда смогут гордиться тем, что в своё время сделали Дзержинск «рекламной столицей Беларуси».

Корр. «РДз».

 

Дополнение (добавлено 10 апреля 2019 г.).

   Картина, с момента написания размещённой выше статьи, заметно изменилась. В ряду рассмотренных рекламных изданий появились потери.

   Сначала о газетах, редакции которых размещаются в Дзержинске. Так вот, две из них закрылись, причём почти одновременно:  «Деловой город» (последний номер - от 28 июня 2018 г.) и «Ваша районная газета» (от 29-го). Таким образом, первое из указанных изданий просуществовало немногим более 3-х лет, второе – только около 4-х месяцев.

   Причина проста: «Деловой город» стал убыточным, а учредителю второго издания стало понятно, что оно не сможет выйти на самоокупаемость.

   В районе остался, получается, только «Рэкламны Дзяржынск». Однако и в нём стало заметно меньше рекламы. К примеру, всегда ранее с апреля по октябрь включительно мы выходили на 16-ти стр., а один год даже на 24-х. В прошлом же году не смогли выбраться из 12-ти, то же самое ожидается и в этом.

   Теперь о газетах, завозящихся из других городов. В конце 2018-го почти одновременно закрылись столбцовский «Рекламный щит» (13 декабря) и минская «ВВП – Ваша выгодная покупка» (27-го). Исчезновение «Рекламного щита» как-то по-особенному ощутили многие дзержинцы, ведь он выходил около 11 лет, к нему привыкли как к чему-то родному и необходимому.

   По-прежнему завозится к нам небольшое количество минской «Азбуки дома» (она в целях экономии уменьшила свой тираж вдвое - с 20 до 10 тыс.). Раз в 2-3 недели бывает по чуть-чуть гомельского «Большого города», который, по сути, превратился в газету-«обманку»: его тираж в 5 тыс. экз. на всю Беларусь - это просто несерьёзно.

х    х     х

   …Получается, быть «рекламной столицей» Беларуси Дзержинск уже перестал, пробыв в этом почётном звании 3 года и 3 месяца. Тогда кто же является новой «рекламной столицей» страны? Мы тщательно проанализировали этот вопрос и пришли к выводу, что её, похоже, нет. Потому что закрываются «рекламки» и в других городах. И если какой-то город раньше был претендентом на это звание, то теперь перестал.

   Поэтому своеобразный рекорд дзержинских газетчиков, когда в одном сравнительно небольшом райцентре одновременно издавалось сразу несколько рекламных газет, уже никогда, мы уверены, в Беларуси не повторится.

 

Корр. «РДз».